標識:是一個事物的特征,一種讓人識別的標記,它不但可以用一種形式來幫助記憶,也可以張揚自身的形象;但首要的意義在于“知道”、“認識”,是要讓人熟悉、記住?!白R”字除了“記住”的意義外,有“認得”“識別”的進一步要求,更多的是一種溝通。
企業(yè)標識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號,將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。
標識標牌在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用廣泛、出現(xiàn)頻率高,同時也是關鍵的元素。企業(yè)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上,使人們在看到企業(yè)標識的同時,自然的產生聯(lián)想,從而對企業(yè)產生認同。
在企業(yè)及品牌建設當中,好的標識設計無疑是無形資產積累的重要載體;但如果企業(yè)標識沒有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產業(yè)特點,制作不科學、造型外觀不夠優(yōu)美的話,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
標牌制作首先因該明確需要達到什么樣的目的。為了標牌制作而標牌制作、茫無目的的標牌制作、不切實際的標牌制作都不能達成商業(yè)效果,所以標牌制作目標貴在具體、集中,實際標牌制作的作用 。
簡而言之,標識的具體作用可以簡單地概括為以下幾點:
A推銷新產品
標牌制作能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產品,并幫助完成與老產品的比較,做出購買判斷,以促新產品在短時間內在市場上站穩(wěn)腳跟。
B幫助品牌廣泛樹立
作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱,標牌制作是樹立品牌的直接手段。好的標牌制作能讓品牌創(chuàng)立與擴展的時間大為縮短,迅速超越空間、地域、國界的界限。
C拓展知名度以銷售量
標牌制作的另一個功能是建立社會對企業(yè)的好感與信賴,樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當?shù)娜肆σ黄鹜其N,能使推銷量迅速增加,成為創(chuàng)造利潤的重要手段。
D傳遞宣傳信息
社會、文教與公益標牌制作是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會等宣傳造勢必不可少的手段之一。
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